Von der „Rückenbude“ zum „Athletenmacher“.

Die Farbe Grün wird aus dem bisherigen Markenauftritt übernommen, allerdings neu und modern in einem Mintgrün interpretiert. Somit gibt die Farbe Bezug zum bisherigen Markenauftritt und frischt den Neuen auf. Sie bildet auch die Basis für die weiteren Sekundär- bzw. Produktfarben, welche allesamt im kalten Bereich angesiedelt sind. Als Sekundärfarben werden Pastellcyan, Pastellblau und Pastelllila eingesetzt, welche gleichzeitig als Produktfarben für Fitness, Health und Team fungieren. Sie bilden zusammen mit der Primärfarbe eine angenehme und passende Farbharmonie. Kontrast wird durch den Anthrazitton in das Erscheinungsbild hereingebracht, welcher großflächig zum Einsatz kommt.

Für Überschriften wird die serifenlose Schrift „Titillium“ im Schriftschnitt „Semibold“ eingesetzt. Sie ist sehr charakterstark und passt mit den deutlichen Rundungen wunderbar zum neuen Markenauftritt. Die Schrift ist kommerziell frei nutzbar und als Webfont verfügbar, so dass sie auch in Online-Anwendungen wie der Website eingesetzt werden kann. Für den normalen Text kommt die gleiche Schrift im Schriftschnitt „Light“ zum Einsatz. Ihr Schriftbild ist zwar nicht ganz so homogen wie das einer „Arial“, dafür ist sie optisch aber sehr viel ansprechender und charakterbildend.

Die Bildwelt ist dynamisch und etwas dunkler gehalten, was zu 3D-LUTS von Action- und Sportfilmen thematisch sehr gut passt. Die sympathische Komponente wird über die Fotomotive selbst eingebracht, so dass sich Männer wie Frauen gleichermaßen angesprochen fühlen.

Die Icons zeigen die großen Vorteile und Alleinstellungsmerkmale im direkten Wettbewerbsumfeld. Sie sind zweifarbig und locker gehalten, was die Aufmerksamkeit für die Icons steigert. Außerdem wird so das Branding im allgemeinen ebenfalls etwas aufgelockert.