Branding | Toller Verein, tolle Arbeit – das musste sichtbar werden!

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Kunde

Arche4Dogs e.V. ist eine Tierschutzorganisation, die sich für Hunde in Deutschland und in Bihac in Bosnien-Herzegowina einsetzt. Sie unterstützen das dortige Hundeasyl, die Aufklärung vor Ort, Kastrations- und Impfaktionen, sowie die Vermittlung und Betreuung von Hunden in ein endgültiges Zuhause.

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Herausforderungen

Der Verein hat hohe Ausgaben und ist auf Spenden angewiesen. Das bisherige Branding hatte potenzielle Spendengeber verunsichert.
Bei der Vermittlung von Straßenhunden waren Interessenten oftmals unsicher, ob alles wirklich seriös ist, da es auch beim Tierschutz unseriöse Organisationen gibt.
Der Verstand und die ehrenamtlichen Helfer identifizieren sich voll und ganz mit dem Verein, aber sie fühlten sich mit dem alten Logo und Branding nicht so recht wohl.

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Lösungsstrategie

Schaffung eines Brandings, das in hohem Maße Vertrauen stiftet und trotzdem emotional, aufmerksamkeitsstark und passend zum Kernbereich auch etwas verspielt ist.
Alle Touchpoints zu potenziellen Spendengebern und Interessenten sollten durch einen professionellen Markenauftritt abgedeckt sein und Kompetenz widerspiegeln.
Steigerung der Identifikation und Zufriedenheit der Mitglieder durch das neue Branding und neuer Kleidung.

Sabine Gauding

Arche4Dogs e.V.

»Marc hat unseren Verein super unterstützt. Durch den neuen Markenauftritt haben wir eine deutlich bessere Wahrnehmung nach außen, was unserer Vereinsarbeit sehr zu Gute kommt.«

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Strategie

Evolution

Das Branding wurde behutsam weiter entwickelt. Wichtige Kernelemente wurden in das neue Branding mit übernommen, um die positiven Eigenschaften der Marke und das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Das Branding wurde komplett neu ausgerichtet um den Werten und der Ausrichtung der Marke Rechnung zu tragen. Hierdurch eröffnen sich ganz neue Wege und Möglichkeiten.

Hier boten sich alle Möglichkeiten da ein Branding noch nicht existierte. Das Branding konnte also voll und ganz auf die Ausrichtung der Marke eingehen und alle Möglichkeiten nutzen.

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Tonalität

Emotional

Die Tonalität gibt an, wie primär kommuniziert werden soll. In der Regel wird in Kombination mit einem sekundären Wert gearbeitet, so dass sich diese ergänzen.

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Website-Modell

Beim OnePager werden fast alle Inhalte auf einer Seite dargestellt. Dies hat den Vorteil, dass die Informationen schnell und einfach zugänglich sind und die Seitenbesucher sehr gut geführt werden können.

Bei der MultiPage-Site gibt es mehrere Seiten. Dies bietet sich immer dann an, wenn es mehr Content gibt. MultiPage-Sites haben in der Regel mehr Vorteile beim Suchmaschinen-Ranking.

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Website-Struktur

Eine einfache Seiten-Struktur hat flache Hierachien und ermöglicht dem Seitenbesucher eine gute Orientierung.

Eine komplexe Seiten-Struktur ist bei sehr umfangreichen Content ratsam, um ihn so aufzubereiten, dass nur die für den jeweiligen Seitenbesucher interessanten Inhalte schnell zugänglich sind und dieser sich nicht durch eine Masse an Informationen durcharbeiten muss.

Erstklassige Videos vermitteln Markenbotschaften direkt in die Herzen der Menschen.

Professionelle Fotos geben der Marke ein emotionales Gesicht.

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Strategie

Evolution

Das Branding wurde behutsam weiter entwickelt. Wichtige Kernelemente wurden in das neue Branding mit übernommen, um die positiven Eigenschaften der Marke und das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Das Branding wurde komplett neu ausgerichtet um den Werten und der Ausrichtung der Marke Rechnung zu tragen. Hierdurch eröffnen sich ganz neue Wege und Möglichkeiten.

Hier boten sich alle Möglichkeiten da ein Branding noch nicht existierte. Das Branding konnte also voll und ganz auf die Ausrichtung der Marke eingehen und alle Möglichkeiten nutzen.

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Tonalität

Emotional

Die Tonalität gibt an, wie primär kommuniziert werden soll. In der Regel wird in Kombination mit einem sekundären Wert gearbeitet, so dass sich diese ergänzen.

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Farben

Die Farben wurden aus dem alten Branding übernommen und neu interpretiert. Das dunkle Blau wurde aufgefrischt und dient zukünftig nur noch als sekundäre Farben. Neu primäre Farbe ist ein viel freundlicheres Cyanblau. Beide Farben nehmen direkten Bezug zum Namen und Logo des Vereins und können mit Wasser assoziiert werden.

Primär

Cyanblau

CMYK 090/000/000/000

HEX #00a7e7

Sekundär

Marineblau

CMYK 100/070/000/000

HEX #004f9f

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Schriften

Für Headlines wird die Display-Schrift „Amatic“ im Schriftschnitt „Bold“ verwendet. Sie hat einen etwas comichaften Charakter und bringt damit Leichtigkeit und Emotionalität herüber. Für den Copytext wird die gut lesbare Sans Serif-Schrift „Open Sans“ im Schriftschnitt „Light“ verwendet. Sie hat ein sehr gutes Schriftbild und hat trotzdem einen eigenen Charakter.

Headline

Amatic Bold

Display

Copytext

Open Sans Light

Sans Serif

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Bildwelt

Bei den Bildern wird der emotionale Aspekt in den Fokus gesetzt. Tierrettung und Tierschutz sind ein gesellschaftliches Thema, das die Herzen der Menschen bewegt. Dies soll auch in den eingesetzten Bildern zum Ausdruck kommen.

Primär

Emotional

Sekundär

Engagiert

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Icons

Die Icons sind passend zur Schrift ebenfalls leicht comichaft gehalten und stellen die drei Haupttätigkeiten des Vereins dar. Sie sind sowohl positiv wie auch negativ, also auf farbigem Untergrund, einsetzbar und somit sehr flexibel in der Gestaltung.

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Das Logo

Das Logo nimmt Bezug auf den Namen „Arche4Dogs“ des Vereins und stellt einen Hund auf einer Arche dar. Die Schrift ist eine Display-Schrift, um den emotionalen Charakter zu unterstreichen. Das Logo ist sowohl positiv wie auch negativ einsetzbar, und dadurch sehr flexibel in der Gestaltung anzuwenden. Es funktioniert in Graustufen und Schwarz-Weiß, sowie als Bildmarke in kleineren Größen, beispielsweise als Profilbild oder als Favicon. Damit erfüllt das Logo zudem alle Anforderungen, welche die digitalen Medien mit sich bringen.

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Der Slogan

Wie auch das Logo nimmt der Slogan direkt Bezug zum Namen des Vereins. „Endlich ankommen.“ spiegelt die lange Reise auf der Arche bzw. den Weg des Hundes wider – vom Auffinden, über die tierärztliche Versorgung, dem Aufenthalt im Hundeasyl, dem Transport nach Deutschland, die Unterbringung in der Arche und schließlich und endlich das Ankommen in einem liebevollen Zuhause.

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Das Key Visual

Das Key Visual stellt den Slogan in den Fokus und soll durch Bildsprache überzeugen. Deshalb wird das Foto eines Hundes in einem Transportkäfig verwendet. Es hat lange gedauert, genau diesen Blick einzufangen, aber es hat sich gelohnt. Der Blick trifft genau den schmalen Grat zwischen Mitleid und Hoffnung und aktiviert dadurch die Zielgruppen des Vereins.

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Auf Desktop

MH GRAFIKDESIGN | Webdesign Website Desktop

MH GRAFIKDESIGN | Webdesign Website Tablet

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Auf Tablet

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Auf Smarthpone

MH GRAFIKDESIGN | Webdesign Website Smartphone

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Das Logo

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Der Slogan

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Das Key Visual

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Key Visual

MH GRAFIKDESIGN | Branding Briefbogen Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Branding Briefbogen Rückseite

MH GRAFIKDESIGN | Branding Visitenkarte Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Branding Visitenkarte Rückseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Briefbogen Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Briefbogen Rückseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Visitenkarte Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Visitenkarte Rückseite

Auch die Geschäftsaustattung des Vereins wurde auf überall auf das neue Branding angepasst, um vom Anfang bis zum Ende einen professionellen Eindruck zu vermitteln.

Folder sind beim Verein immer noch ein sehr wichtiger Touchpoint zu potenziellen Spendengebern und Interessenten. In diesem sechseitigen Folder wurden kurz und knapp alle relevanten Infos zusammen gefasst und über QR-Codes können weiterführende Infos auf der Website eingesehen werden.

Eine neue Kleidungskollektion stärkt die Identifikation der Mitglieder und schafft hohe Aufmerksamkeit.

Ganz wichtig ist der Transporter der Arche. Mit ihm treten die Hunde ihren letzten Teil der Reise an, auf dem Weg in ein liebevolles Zuhause. Dementsprechend markant und aufmerksamkeitsstark muss die Fahrzeugbeschriftung sein.