Printdesign | Premium-Branding für eine Premium-Tischlerei.

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Kunde

Individuelle Beratung und Betreuung sowie die Leidenschaft für Holz bilden den Kern der Tischlerei Dieckmann aus Osnabrück. Sie sind von Holz mit all seiner Lebendigkeit ebenso begeistert wie von den technischen Möglichkeiten, diesen natürlichen und vielseitigen Werkstoff mit höchster Präzision zu verarbeiten. Abgestimmt auf den von jeweils bevorzugten Stil entwerfen, produzieren und montieren sie individuell gestaltete Möbel und Einrichtungen sowohl für das private Eigenheim als auch für gewerblich genutzte Objekte.

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Herausforderungen

Die Tischlerei erhielt viele unqualifizierte Kundenanfragen.
Gerade im Privatkundenbereich wurde die Tischlerei Dieckmann GmbH nicht als der hochwertige Möbelproduzent wahrgenommen, der sie ist.
Wie andere Handwerksbetriebe auch hatte die Tischlerei Probleme mit der Mitarbeiter- und Nachwuchsgewinnung.

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Lösungsstrategie

Schaffung eines exklusiven Brandings, welches die Premium-Qualität der Tischlerei hervorhebt.
Branding und Bildwelt sollen zusammen die hochwertigen Produkte der Tischlerei in Szene setzen und die Tischlerei damit im Premium-Bereich stärker etablieren.
Der hochwertige Markenauftritt soll zudem potenzielle Mitarbeiter und Auszubildende motivieren, bei der Tischlerei Dieckmann Karriere zu machen.

Jens Dieckmann

Tischlerei Dieckmann GmbH

»Als Tischlerei hat man in der heutigen Zeit nicht unbedingt die größte Herausforderung bei der Kundengewinnung, sondern eher bei der Mitarbeitergewinnung. In beiden Bereichen haben Branding und Website aber eine bedeutende Rolle. Deshalb habe ich mich für ein umfassendes Rebranding entschieden. Marc hat uns dabei kompetent beraten, die Problemstellungen verstanden und uns mit dem neuen Branding und der neuen Website genau richtig positioniert. Das hat spürbar Auswirkungen auf unser Business. Dass er auch noch Fotos macht hat für uns zudem den Vorteil, nur eines Ansprechpartners. Wir sind begeistert!«

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Strategie

Evolution

Das Branding wurde behutsam weiter entwickelt. Wichtige Kernelemente wurden in das neue Branding mit übernommen, um die positiven Eigenschaften der Marke und das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Das Branding wurde komplett neu ausgerichtet um den Werten und der Ausrichtung der Marke Rechnung zu tragen. Hierdurch eröffnen sich ganz neue Wege und Möglichkeiten.

Hier boten sich alle Möglichkeiten da ein Branding noch nicht existierte. Das Branding konnte also voll und ganz auf die Ausrichtung der Marke eingehen und alle Möglichkeiten nutzen.

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Tonalität

Exklusiv

Die Tonalität gibt an, wie primär kommuniziert werden soll. In der Regel wird in Kombination mit einem sekundären Wert gearbeitet, so dass sich diese ergänzen.

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Website-Modell

Beim OnePager werden fast alle Inhalte auf einer Seite dargestellt. Dies hat den Vorteil, dass die Informationen schnell und einfach zugänglich sind und die Seitenbesucher sehr gut geführt werden können.

Bei der MultiPage-Site gibt es mehrere Seiten. Dies bietet sich immer dann an, wenn es mehr Content gibt. MultiPage-Sites haben in der Regel mehr Vorteile beim Suchmaschinen-Ranking.

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Website-Struktur

Eine einfache Seiten-Struktur hat flache Hierachien und ermöglicht dem Seitenbesucher eine gute Orientierung.

Eine komplexe Seiten-Struktur ist bei sehr umfangreichen Content ratsam, um ihn so aufzubereiten, dass nur die für den jeweiligen Seitenbesucher interessanten Inhalte schnell zugänglich sind und dieser sich nicht durch eine Masse an Informationen durcharbeiten muss.

Erstklassige Videos vermitteln Markenbotschaften direkt in die Herzen der Menschen.

Professionelle Fotos geben der Marke ein emotionales Gesicht.

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Strategie

Evolution

Das Branding wurde behutsam weiter entwickelt. Wichtige Kernelemente wurden in das neue Branding mit übernommen, um die positiven Eigenschaften der Marke und das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Das Branding wurde komplett neu ausgerichtet um den Werten und der Ausrichtung der Marke Rechnung zu tragen. Hierdurch eröffnen sich ganz neue Wege und Möglichkeiten.

Hier boten sich alle Möglichkeiten da ein Branding noch nicht existierte. Das Branding konnte also voll und ganz auf die Ausrichtung der Marke eingehen und alle Möglichkeiten nutzen.

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Tonalität

Exklusiv

Die Tonalität gibt an, wie primär kommuniziert werden soll. In der Regel wird in Kombination mit einem sekundären Wert gearbeitet, so dass sich diese ergänzen.

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Farben

Natürlich sollen die Farben Bezug zum Werkstoff haben. Deshalb wird Braun und Besch bzw. Sand eingesetzt. Allerdings als gedecktere Farben, um so zum exklusiven Gesamtbild des Brandings zu passen. Als Akzentfarbe wird ein frisches Mintgrün eingesetzt, welches Das Design auflockert und aufmerksamkeitsstärker ist.

Primär

Auberginebraun

CYMK 040/045/040/065

HEX #534746

Sekundär

Sand

CMYK 010/025/035/010

HEX #d7b99f

Sekundär

Mintgrün

CMYK 090/000/060/010

HEX #00957a

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Schriften

Als Headline wird die Serifenschrift „Source Serif Pro“ Im Schriftschnitt „Regular“ verwendet. Sie hat einen eigenständigen Charakter und nimmt direkten Bezug zum Designkontext. Sie ist außerdem als Webfont verfügbar, so dass sie auch im Web zum Einsatz kommen kann. Als Ergänzung zu den Überschriften wird die serifenlose „Source Sans Pro“ Im Schriftschnitt „Light“ verwendet. Da sie zur gleichen Schriftsippe gehört, harmonisiert sie ganz hervorragend mit der Überschrift. Sie ist sehr gut zu lesen, obwohl sie sich deutlich von klassischen Schriften abgrenzt.

Headline

Source Serif Pro

Serif

Copytext

Source Sans Pro Light

Sans Serif

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Bildwelt

Die Bilder schaffen den schmalen Grat zwischen Perfektionismus und Sympathie. Höchste Präzision und doch nahbar. Erstklassige Arbeit die einfach Spaß macht. Genau das bringen die Bilder rüber.

Primär

Perfektionistisch

Sekundär

Sympathisch

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Icons

Die Icons sind sehr reduziert gehalten und bieten eine optimale Übersicht über den großen Leistungsbereich der Tischlerei. Zweifarbig gehalten passen sie ganz wunderbar zum Branding, unaufdringlich und informativ.

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Das Logo

Beim Logo wie beim gesamten Branding muss der Spagat geschafft werden, einen Bezug zum alten Markenauftritt zu schaffen, gleichzeitig aber die Tischlerei Dieckmann aus der Masse der Tischlereien herauszuholen, und sie als professionellen und innovativen Tischlerbetrieb und Möbelhersteller zu präsentieren. Deshalb wurde die grundsätzliche Aufteilung, die leicht abgeänderte und mit einer Akzentfarbe ergänzte Farbwelt und die Holztextur als Key Visual beibehalten. Bild- und Wortmarken wurden jedoch komplett neu kreiert. Die beiden Wortmarken wurden neu gesetzt, um den Anspruch auf Professionalität und Exklusivität zu untermauen. Das Logo funktioniert auch in negativ, sowie als Graustufen und Schwarz-Weiß-Version. Die Bildmarke ist auch in kleinen Größen sehr gut verwendbar, und somit ideal für digitale Medien geeignet, wie zum Beispiel für Favicons oder Profilbilder.

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Der Slogan

Der Slogan hebt das hervor, wofür die Tischlerei steht: Hochwertige Arbeiten und Produkte, die absolute Präzision bei der Arbeit erfordern. Kombiniert mit dem Material ergibt sich der eingängige Slogan „Präzision aus Holz.“ Eine selbstbewusste Aussage, die von jedem Mitarbeiter gehalten wird.

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Das Key Visual

Das Key Visual zeigt die Maserung eines Holz-Arbeitsstückes und bietet dem in weiß gehaltenem Logo eine prominente Bühne. Das Key Visual ist reduziert und exklusiv und passt hervorragend zum Gesamtauftritt.

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Auf Desktop

MH GRAFIKDESIGN | Webdesign Website Desktop

MH GRAFIKDESIGN | Webdesign Website Tablet

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Auf Tablet

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Auf Smarthpone

MH GRAFIKDESIGN | Webdesign Website Smartphone

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Das Logo

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Der Slogan

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Das Key Visual

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Key Visual

MH GRAFIKDESIGN | Branding Briefbogen Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Branding Briefbogen Rückseite

MH GRAFIKDESIGN | Branding Visitenkarte Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Branding Visitenkarte Rückseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Briefbogen Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Briefbogen Rückseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Visitenkarte Vorderseite

MH GRAFIKDESIGN | Printdesign Visitenkarte Rückseite

Auch Printprodukte sind immer noch an vielen Stellen sinnvoll. Als Touchpoint zwischen Mitarbeiter vor Ort beim Kunden kann dieser ihm etwas hochwertiges, haptisches in die Hand drücken, was ihm ein Leistungsübersicht bietet und eventuelle Folgeaufträge generiert.

Die Arbeitskleidung ist ein wichtiges Element in jedem Branding. Sie sorgt bei Kunden für ein professionelles Auftreten und bei Mitarbeitern für ein besseres Arbeitsklima zum Wohlfühlen.

Auf die Beschriftung der Fahrzeuge wurde viel Wert gelegt. Sie sind tolle Werbemedien und sozusagen rund um die Uhr im Einsatz. Auch hier sollte die Exklusivität im Fokus stehen.